美国留学专业全解 | 传媒大类

   　传媒专业也是赴美读研大军中相对较为热门的专业之一，本文就为大家详细解析美国传媒专业硕士及申请情况。

　　专业介绍

　　传媒专业其实是一大类专业的统称，下面会涉及到非常多的专业分支，而在美国硕士领域，一个专业分支就是一个特定的传媒类专业。这类专业除了涉及到我们熟悉的广播电视报纸等传统媒体制作方向，也涵盖了新媒体运营、数据分析、品牌传播等较为新兴的领域。传媒简而言之就是传播媒介，指通过不同的媒体，包括传统媒体和新媒体(纸质，广播，电视，网络等载体)，来达到传播的目的;传媒专业学习如何运用不同媒介来达到传播效果的专业。

　　专业分支和学位情况

　　1、传播学(Communication / Communication Studies等)，这类专业主要关注新闻的采集、‌写作、‌编辑和报道，‌包括新闻理论知识和实践技能的培养。‌新闻学专业的学生除了学习新闻相关的理论知识外，‌还会进行新闻写作、‌新闻报道、‌出镜等实践课程的训练。

　　2、新闻学Journalism(Journalism, Data Journalism, Documentary Journalism, International Journalism, Sports Journalism等)，涵盖了对各种媒体形式(‌如报纸、‌杂志、‌广播、‌电视、‌互联网等)‌的研究，‌包括媒体的内容分析、‌影响力和媒体伦理等方面。‌媒体研究专业的课程内容包括广告、‌市场营销、‌文化研究、‌公关等方面的理论性知识，‌以及理论和实践相结合的课程。

　　3、媒体研究Media：新媒体/数字媒体等(New Media / Digital Social Media / Media and Technology等)，研究的是利用各种传播途径来传送信息的过程和效果，‌包括人际传播、‌组织传播、‌大众传播等。‌传播类专业的学习内容比较宽泛，‌涉及广告、‌市场营销、‌文化研究、‌公关等方面的理论性知识，‌以及一些理论和实践相结合的课程。

　　4、传媒教育(Communication & Education)，媒体和教育的交叉专业

　　5、营销类(IMC / Advertising / PR / Creative Industries) 与市场营销最难舍难分的传媒分支，基本可以等同于常规市场营销项目，差异是该类项目一般开设在传媒学院/继续教育学院，而商学院的市场/市场分析项目会更强调数据分析能力和business sense.

　　6、传媒管理Communication Management / Media Management，偏商科，培养传媒领域，课程涉及战略/产品/销售/人资/财务等方面，涉及的分支比较广泛，包括广告、公关等;‌

　　学制及课程设置

　　传媒领域的硕士项目多数开设在传媒/新闻学院，文理学院的传媒系 (比如Duke University, University of Virginia, 等), New York University，University of Georgetown等学校的继续教育学院也开设有传媒相关硕士项目。

　　学制多数为1.5-2年，部分项目可以在一年内完成，很多项目可以选择with thesis或者no thesis。整体来说，传媒各方向的项目大多会设置传播理论与研究方法作为重要的主修课程，并且根据各项目的侧重点设置相应的其他主修与选修课程。但是，由于传媒的细分方向非常多，且各方向间差异比较大，项目的课程设置也会有所不同。即使是同一个专业的课程设置，不同学校的项目之间也会有差异。

　　比如以哥大的MA in Journalism为例，下面一共四个方向：Arts & Culture, Business & Economics, Politics, Science。所有学生都要参加研讨会，然后参与如下图所示的课程，并且选择自己的方向，根据不同的方向修读相关的课程。

　　专业背景及先修课要求

　　1、本科专业背景：大部分学校没有给明确的专业要求，学生背景非常多样化：传媒类 (广告，传插，新闻，市场营销，公共关系);文社 (法语，英语，国际关系，历史，政治学);商科 (会计学，工商管理，经济学，物流，国际贸易); 理科(统计学);艺术类等

　　2、先修课要求：大部分专业方向没有特别的先修课要求，需要较强的writing，interpersonal skills，有一定的quantitative背景的学生，申请有一定优势。需要个别需要注意细分方向的先修课要求。例如：University of Michigan, Ann Arbor的MA in Media Arts 建议具有电声音乐或多媒体创作、技术增强性能、制作和计算机编程经验。Syracuse University的MA in Media Studies，要求3学分的media skills课程或者相关的行业经验。University of Texas, Austin的 M.A. in Advertising 要求基本的市场营销和统计学基础课程各一门等等。具体建议大家参考相关的院校和专业需求或者咨询新航道专业的老师们。

　　3、传媒专业是比较看重实践经验的，大部分学校没有强制要求工作经验，但是录取的学生整体上行业经验丰富，因此对于实习要求比较高。

　　背景提升建议

　　总体来讲，传媒专业硕士普遍对于语言和综合背景的要求还是比较高的。申请理论性的传媒(比如传播学、媒介研究)一般会要求具备传播学理论课程为基础，申请应用型专业(比如广告公关、营销传媒、传媒管理等)对于转专业比较友好，如果专业课背景不足，也可以用实践经验来补充，具备相关的数据分析能力在申请时候会比较加分。如果想冲击美国top 30院校的传媒专业，建议申请者具备3.7+的GPA，110分左右的TOEFL成绩和325+的GRE成绩，且写作成绩最好4.0+。

　　此外，对于专业背景及先修课要求，如果申请广告，公关，传媒管理等专业，对于数学的要求不会太高，但如果是想申请整合营销、市场营销尤其是营销分析的话，对于数学的要求相对会高很多。

　　如果目标申请理论性的传媒项目，建议做一些相关的科研经历，比如申请方向相关的课程论文、大创、助研项目等等，同时再做一些类似于媒体编辑、媒体智库等实习岗位。对于偏应用型的传媒项目，建议重点做一些高质量的实习，比如新闻可以去报社、新闻出版社、电视媒体实习，优先选择外媒和央视媒体;公安广告类的实习可以去甲方活以方公司公司的广告或者公关部门;新媒体相关的可以考虑快消、文娱、电视台、出版社、互联网公司等做一些社交媒体运营或者新媒体编辑岗位的实习;整合营销类的实习可以去广告公司的市场部、公关部、报纸、新闻出版社、电视媒体等。

　　就业方向分析

　　传媒专业毕业生的就业方向非常广泛，包含出版、印刷、教育、政府、酒店、广告、公关、娱乐(电影、电视、电台、音乐)、新闻、艺术、服装以及大型企业的市场推广部门等，涵盖的职能包括：市场咨询、活动与广告策划、平面设计与制作、公关宣传、企业形象包装、品牌推广、营销等等。不同专业分支又有不同的就业方向，比如：

　　传播学、媒介研究：可以做学术，继续杜博士，进入高校、智库等，也可以进入传媒领域。

　　新闻类：各大中小型报纸和新闻出版社，广播/电视媒体的新闻工作, 广告、公关、出版等领域。

　　营销广告: 政府部门和各类企业(外企品牌部，广告部门，公共关系部门)，工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等

　　大众传媒：企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构文化交流组织

　　媒体发布：摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

　　创作表演：创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。

　　申请秘籍

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