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背景提升丨海外科研远程-『商科』体育管理专题:体育产业商业化背景下的运营策略变革--粉丝经济对赛事赞助和服务模式的影响分析

发布时间:2024-12-30 关键词:海外科研远程

摘要:适合年级(Grade):高中生/大学生适合专业(Major):体育管理、体育经济学、市场营销、粉丝经济学、社会学等专业或希望修读相关专业的学生

  2025寒假iHUB·上海:

  体育管理专题:

  体育产业商业化背景下的运营策略变革

  --粉丝经济对赛事赞助

  和服务模式的影响分析

       开始日期:2025-01-17

  课时安排:2周专业预修与在线科研+10天面授科研+5周在线论文指导

  Prerequisites

  适合人群

  适合年级(Grade):高中生/大学生适合专业(Major):体育管理、体育经济学、市场营销、粉丝经济学、社会学等专业或希望修读相关专业的学生;具备经济学、心理学基础知识的学生优先建议选修: 市场营销原理与方案设计

  Instructor Introduction

  导师介绍

  Gina

  New York University (NYU)

  教授&学术主任

  

  Program Background

  项目背景

  十多年间,粉丝群体从零星喜爱到聚集、从被动追星到主动造星,从娱乐跨界到体育,正在衍生出新的社群经济,而这是推动各行各业良性发展的关键一环。如今,粉丝经济是各路体育资本眼中巨大的蛋糕,通过发行数字代币带来了丰厚的经济利益,而基于粉丝经济的“赛事+IP”也将衍生更多盈利模式。粉丝效应带来的好处显而易见。从赛事的售票、节目的收视率到产品代言,他们给体育明星带来了人气、流量,也进而带来了丰厚的经济利益。本项目则从粉丝群体切入,全方位研究体育行业如何取得更大的收益价值。

  With the digitalization of the fan-economy and the digital connection between fans and sports IP, the sports IP-economy has also changed. According to reports, the data correlation between the movie box office and the consumption market in the same period, China's fans' consumption is at least 100 billion in market size, and the fan economy of the sports industry is also Very worth watching and digging. The professional sports operation mechanism can be improved according to the type, psychology, and behavior of fans, and create revenue for the sports industry.

  Program Description

  项目介绍

  本项目通过让学生了解球迷的观点、态度、喜好,甚至对他们喜爱的球队的成功和失败的反应,来深入了解体育迷作为一种特殊消费类别的各个方面。项目从建立体育服务业产品和服务的典型消费者行为之间的区别开始。学生将学习球迷行为和他们的经济动机,以及对体育经济学、定价模型、营销传播活动、票务包装等的影响。学生将通过案例研究将他们的学习付诸实践,在案例研究中,学生将根据本项目的理解为运动队开发新的产品。

  This course delivers an in-depth foundation of the aspects of the sports fan as a special consumer category by providing students with an understanding of the underpinnings of fans’ perspectives, attitudes, affinities, and even reactions to their favorite teams’ successes and failures. Students will learn about fan behaviors and their economic motivations along with implications for sports economics, pricing models, marketing-communications campaigns, ticketing packages, etc. Students will put their learning into practice through a case study where students will develop a product offering for a sports team, drawing on the insights from this course.

  Syllabus

  项目大纲

  · 体育粉丝的分类;观众依恋与认同

  Classifying Sports Fans; Spectator Attachment and Identification

  · 球员对团队及粉丝忠诚度的心理承诺

  Psychological Commitment to Team and Fan Loyalty;

  · 体育的社会认同与群体成员

  Social Identity and Group Membership in Sports

  · 品牌资产和消费者资产

  Brand and Consumer Based Equity

  · 体育赛事中的服务质量

  Service Quality

  · 项目回顾与成果展示

  Program Review and Presentation

  · 论文辅导

  Project Deliverables Tutoring

  Program Outcome

  项目收获

  · 2周专业预修与在线科研+10天面授科研+5周在线论文指导· 项目报告· 学员获主导师Reference Letter· EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导(可用于申请)· 结业证书

  · 成绩单

  · LASER Award in Research Skills for Academic Study官方证书并转换8 UCAS Tariff Points(可选)

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